Quảng cáo online lấn sân truyền hình, báo in?

Truyền thông đa phương tiện là công cụ quảng bá chủ yếu của doanh nghiệp. Truyền hình và báo in chiếm phần lớn trong doanh số quảng cáo của các doanh nghiệp, tuy nhiên với sự lớn mạnh của internet, hai kênh quảng cáo truyền thống này đang bị online "xí" phần.

Theo công ty nghiên cứu thị trường Cimigo, thị trường quảng cáo online ở VN đã có cú bức phá ngoạn mục về doanh thu trong năm 2009, bất kể ảnh hưởng từ cuộc khủng hoảng và suy thoái kinh tế toàn cầu.

Trong khi quảng cáo trên truyền hình và báo in chững lại hoặc tăng không nhiều thì quảng cáo trên online tăng 71% so với năm ngoái (đạt 278 tỉ đồng).

Giải thích cho sự gia tăng này, ông Lukas Mira, Giám đốc Cimigo cho rằng đó là do sự gia tăng mạnh mẽ của cộng đồng mạng ở VN. Đến cuối năm 2009, có trên 23 triệu người VN sử dụng internet.

Cũng theo Cimigo, tốc độ tăng trưởng internet của VN cao nhất khu vực châu Á tính trong giai đoạn 2000 - 2009. Các hãng Google, Yahoo!, eBay… có mặt ở thị trường VN trong những năm gần đây vì những gã "khổng lồ" về internet này nhận thấy cơ hội kiếm tiền từ thế giới ảo ở VN rất lớn.

Ông Vũ Minh Trí, Tổng giám đốc Yahoo! VN, cho biết Yahoo! rất lạc quan về tốc độ tăng trưởng internet và thị trường quảng cáo online ở VN. Trong khi thị trường quảng cáo online ở các nước châu Á như Trung Quốc, Hàn Quốc hay Bắc Mỹ và Tây Âu chiếm tỷ trọng 15-20% trong tổng doanh thu quảng cáo hằng năm thì ở VN con số đó không quá 2% (tổng doanh thu quảng cáo ở VN khoảng 600 - 700 triệu USD).

Theo ông Trí, thị phần quảng cáo online còn nhỏ bé không phải vì tiềm năng của kênh này bị hạn chế mà chính là hiểu biết của các nhà quảng cáo, thậm chí cả những công ty tư vấn quảng cáo chưa đủ độ sâu về công nghệ mới, cụ thể là internet và hiệu quả của nó.

Các chuyên gia dự báo thị trường quảng cáo online ở VN trong 5 năm tới sẽ tăng gấp đôi so với con số hiện tại và trong 10 năm tới, thị phần của thị trường này sẽ bằng con số của các nước như Trung Quốc, Hàn Quốc, khu vực Bắc Mỹ và Tây Âu hiện nay.

Không đợi thị trường phát triển mạnh, nhiều công ty quảng cáo nước ngoài xin thành lập công ty con chuyên về quảng cáo trên internet và marketing kỹ thuật số tại VN. Trong khi đó những công ty quảng cáo đang hoạt động gấp rút bổ sung bộ phận online trong lĩnh vực hoạt động của mình để không bỏ lỡ cơ hội.

Bà Nguyễn Phương Dung, Giám đốc Công ty quảng cáo Inity (có trụ sở tại Malaysia), cho biết thị trường quảng cáo online phát triển nhờ tiện ích mà internet mang lại như thuận tiện, nhanh chóng và đặc biệt phản hồi từ khách hàng tiềm năng cũng nhanh chóng. Từ đó nhà quảng cáo đánh giá được chiến lược quảng cáo của họ có tác dụng như thế nào đối với khách hàng tiềm năng. Đó là những tiện ích mà kênh truyền thống như truyền hình, truyền thanh hay báo in không dễ có được.

Với tốc độ tăng trưởng như thế, liệu online có lấn sân truyền hình hay báo in về mặt quảng cáo? Câu trả lời của các chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo là trong thời gian ngắn thì rất khó bởi internet chưa thể thay thế các phương tiện truyền thống đang được đại đa số người dân ưu tiên lựa chọn trong khi internet phần lớn dành cho người trẻ.

Minh Quang