thương hiệu
Nếu chọn một từ có thể mang đầy đủ ý nghĩa nhất cho việc tư vấn thương hiệu thì đó là từ "cộng lực". Khi các công ty lớn hợp thức hóa một chiến lược thương hiệu, họ không ngừng cố công cộng lực các nỗ lực marketing của họ. Nói cách khác, là mở rộng thương hiệu đến những chủng loại sản phẩm liên quan.
Khi toàn cầu hóa trở thành câu chuyện được nhiều người bàn đến, thì chuyện xây dựng thương hiệu quốc gia lại càng phải được xem xét bằng cặp mắt toàn cầu và dưới nhiều góc độ.
Thời trang Ý đã phát triển rất rực rỡ và đầy đủ với những cái tên nổi tiếng như Valentino, Giorgio, Armani, Robertto Cavali, Gianfranco Ferre, Missoni... Tuy nhiên, cũng giống như Hermes với thời trang Pháp, người ta không thể không nhắc đến cái tên Fendi trong thời trang Ý.
Quá trình thiết lập thương hiệu được phát triển để bảo vệ các sản phẩm tránh khỏi sự thất bại. Tuy nhiên, việc thiết lập thương hiệu không còn đơn giản là một cách để tránh khỏi thất bại mà thực tế là các công ty sống hay chết là tùy thuộc vào sức mạnh thương hiệu đó.
Nhiều người sở hữu chiếc Harley Davidson đã tỏ ra thất vọng khi hãng sản xuất xe máy phân khối lớn này cho ra lò một loạt các sản phẩm quần áo, giày dép, hộp quẹt và cả nước hoa mang thương hiệu tương tự.> Cái chết của những thương hiệu nổi tiếng / Đánh cắp ý tưởng / Người giàu có nhất thành Babylon
Theo Automotive News, tập đoàn ôtô lớn nhất Trung Quốc SAIC đang thảo luận với Ford về việc mua lại thương hiệu Volvo của Thụy Điển.
Dù luôn khẳng định sẽ không bán Volvo nhưng nhiều khả năng tập đoàn Ford có thể đang bí mật thương thảo với hãng xe Trung Quốc Shanghai Automotive để bán thương hiệu này.
Chỉ vài tuần sau khi công bố chương trình tái cơ cấu doanh nghiệp và khả năng bán, hoặc cải tổ toàn diện, thương hiệu Hummer danh tiếng, General Motors (GM) đã quyết định thuê tập đoàn tài chính Citibank tư vấn tất cả mọi khả năng “xử lý” Hummer sao cho có lợi nhất.
Trong khi đang rao bán Hummer, lãnh đạo của hãng xe số 2 thế giới General Motors tiếp tục hé lộ khả năng “khai tử” một chi nhánh khác mà nhiều khả năng sẽ là GMC, thương hiệu nổi tiếng chuyên sản xuất xe tải và SUV.
- Ngày 17/6, tại TP.HCM, tập đoàn eBay đã chính thức tuyên bố quan hệ đối tác với Chợ Điện Tử, một website mua sắm trực tuyến của Việt Nam để khai thác thị trường thương mại điện tử. Theo thoả thuận này, Chợ điện tử (chodientu.vn) sẽ được chuyển đổi thành một website đồng thương hiệu và kết nạp thêm thương hiệu của eBay cho phép các cá nhân và doanh nghiệp trên toàn quốc thực hiện các giao dịch thương mại trong nước cũng như quốc tế một cách dễ dàng. Đại diện công ...
Sau Tata và Mahindra & Mahindra đến lượt các hãng xe Trung Quốc nhận được lời chào mời mua thương hiệu nổi tiếng Hummer của ông lớn Mỹ General Motors.
Hình ảnh thương hiệu bị vấy bẩn qua một vụ tai tiếng truyền thông hay một lời đồn đại được rao truyền qua Internet cũng có thể khiến một công ty cũng có thể thấy mình đang đối mặt với những nguy hiểm cận kề. Những cái tên nổi tiếng toàn cầu như Coca Cola, hay Mc Donald's cũng có thể rơi vào tình cảnh tương tự.
Theo tin từ tạp chí Forbes, hãng sản xuất xe máy nổi tiếng của Mỹ, Harley Davidson đang thương thảo với MV Agusta, Italy, để mua lại thương hiệu môtô hạng sang này.
Ngày 6/6, tờ Economic Times của Ấn Độ tiết lộ tập đoàn ôtô lớn nhất thế giới đã tiếp cận Tata và Mahindra & Mahindra để đề nghị mua thương hiệu Hummer.
Cục hàng không vừa có công văn yêu cầu Jetstar Pacific dừng ngay việc quảng cáo, tiếp thị, bán sản phẩm của mình chỉ dưới biểu tượng kinh doanh Jetstar, Jet và ngôi sao của Jetstar Airways, một hãng hàng không Australia.
Trong khi túi "xịn" có giá bán cao còn hàng Việt Nam ít người biết đến thì phần lớn các sản phẩm bán chạy lại là hàng "nhái" của Trung Quốc.
Một nguồn tin từ bộ phận kế hoạch sản xuất của General Motors (GM) cho biết, mùa thu năm nay hãng này sẽ cho ra mắt một mẫu xe nhỏ mới và tung mẫu này ra thị trường từ đầu năm 2009.
Hơn 1.600 khách hàng, có thu nhập từ 349.000 USD mỗi năm và tài sản trên 3,7 triệu USD, đã bình chọn Porsche là thương hiệu hạng sang 2008.
Cục Hàng không VN vừa yêu cầu Hãng hàng không Jetstar Pacific Airlines dừng ngay việc quảng cáo, tiếp thị sản phẩm của mình mang thương hiệu và biểu tượng của một hãng hàng không nước ngoài Jetstar Airway.
Nhà tạo mẫu thời trang tên tuổi thế giới- với các loại sản phẩm quần áo may sẵn, hiện đại gắn liền với tên tuổi ông- Yves Saint Laurent đã mất tại Paris, Pháp, hôm 1/6, thọ 71 tuổi.
Chanel, Lancôme, L,Oreal hay Gerard Darel đang phải chứng kiến những “nàng thơ” của mình lần lượt trở thành người mẫu quảng cáo cho những thương hiệu... trang trí nội thất lớn.
Ngày 23/5 Pacific Airlines (PA) chính thức đổi tên thành Jetstar Pacific. Với thương hiệu mới, có nhiều ý kiến cho rằng PA đang từng bước bán thương quyền cho nhà đầu tư nước ngoài.
Thời trang được giới thiệu là hàng xuất khẩu, gắn mác Made in Vietnam, thu hút rất nhiều người do mang thương hiệu ngoại mà giá cả chỉ bằng 1/3 hàng hiệu xịn.
Ngày 19/5/2008, ông Trần Bảo Minh, phó tổng giám đốc công ty CP sữa Việt Nam - Vinamilk chính thức công bố việc chi 2 triệu USD để tiếp thị cho nhãn hàng cà phê Moment, được đánh dấu bằng sự kiện hợp tác quảng bá thương hiệu với câu lạc bộ bóng đá Arsenal (Anh). Thỏa thuận này có hiệu lực trong vòng 2 năm.
Hôm qua (14/5), Dell chính thức lên tiếng phủ nhận thông tin về việc hãng này đang có ý định "khai tử" thương hiệu dòng sản phẩm PC chơi game XPS đã khá nổi tiếng trong suốt thời gian qua.
Hyundai, cùng với Kia, hiện là nhà sản xuất ô tô lớn thứ 6 thế giới về doanh số, nhưng tham vọng của họ là lọt vào nhóm 5 thương hiệu hàng đầu trong tương lai. Để thực hiện điều đó, Hyundai muốn phát triển một thương hiệu độc lập, như Lexus của Toyota.
Sự thành công hay không của Genesis sẽ quyết định tới việc lập thương hiệu hạng sang của Hyundai, nhà sản xuất đang có những bước tiến vượt bậc.
Theo thống kê của tạp chí Consumer Reports, Lenovo/IBM và Compaq là hai thương hiệu laptop có tỷ lệ sản phẩm phải sửa chữa thấp nhất trong số những nhà sản xuất lớn trên thị trường hiện nay.
Các quan chức hãng xe lớn nhất thế giới General Motors gọi liên doanh của mình ở Hàn Quốc là GM Daewoo. Thế nhưng, cái tên "Chevrolet Phương Đông" có lẽ hợp với Daewoo hơn.
Các chuyên gia về thương hiệu đã nhân cách hoá những người sử dụng thông tin di động theo các nhóm người khác nhau tuỳ thuộc vào mạng di động mà họ đang sử dụng. Những nhân cách hoá thương hiệu này dựa trên các chính sách marketing do các mạng di động thực hiện.
