Thông điệp của chiếc túi

Với những phụ nữ ý thức về thời trang, túi xách là món "phụ tùng" không thể thiếu. Trong cuộc chiến "thứ tôi dùng là đồ độc, là duy nhất", họ ít khi tiết lộ cho nhau chuyện về những món hàng sắp về. Thế nhưng giờ đây, chấp nhận chuyện "đụng hàng", với những phụ nẽ sành điệu này, chiếc túi vải do Anya Hindmarch thiết kế đã trở thành món thời trang "phải có được".

Một xu hướng tiêu dùng tưởng chừng khó tin đang diễn ra trên thị trường hàng hóa và dịch vụ cao cấp. Hàng hóa xa hoa không còn nhất thiết phải gắn đá quý, đính lông thú hay sản xuất có hạn mà là sản xuất và tiêu thụ hàng hóa có đạo đức.

Khi xuất hiện ở New York, loại túi này được bán hết trong vòng chưa đến một giờ

Kinh doanh hàng có đạo đức có thể dựa trên nguyên tắc thương mại công bằng: người mua và tiêu thụ hàng hóa ở các nước phát triển phải chắc chắn rằng những người sản xuất ở các nước nghèo đang phát triển có cuộc sống đảm bảo, hoặc hàng hóa được sản xuất bằng những cách không làm hại môi trường.

"Tôi" không phải là túi nhựa

Các công ty cung cấp hàng cao cấp ngay lập tức sẵn sàng ứng phó với nhu cầu mua sắm có đạo đức của khách hàng. Stella McCartney cho ra mắt nhãn hàng mỹ phẩm Care không dùng bất kỳ nguyên liệu nào từ động vật và cũng không dùng động vật để thử nghiệm.

Cùng thời điểm đó, nhà thiết kế Anya Hindmarch trình làng bộ sưu tập 20.000 chiếc túi đựng đồ "I'm not a plastic bag" (Tôi không phải là túi nhựa) làm từ cotton hữu cơ, chỉ vài giờ đã bán hết veo ở Anh.

Keira Kningtley- Ngôi sao nổi tiếng của Anh cũng không nằm ngoài danh sách những người yêu thích chiếc túi "I'm not a plastic bag"

Túi có giá 5-10 bảng, sau khi chuyền tay người tiêu dùng và đưa lên bán đấu giá trên mạng trực tuyến eBay, đã lên tới 200 bảng. Khi xuất hiện ở New York, loại túi này được bán hết trong vòng chưa đến một giờ.

Câu chuyện bắt đầu từ một người bạn của Anya. Cách đây 2 năm, khi người bạn của Anya, David Robinson đến chơi. Anh đang điều hành trên mạng và chuẩn bị in sách một chương trình có tên là : "We are what we do" - hành động của mỗi người là phát ngôn chính chúng ta.

Dự án của David kêu gọi mỗi người hãy làm thế giới tốt hơn bằng những điều nhỏ nhất thường ngày như: bỏ rác vào thùng, mỉm cười với người cao tuổi... "David cực kỳ tin tưởng rằng nễu mỗi người chỉ cần thay đổi một tí tẹo thôi, thì thế giới sẽ được thay đổi rất nhiều", - Anya kể lại.

Thế là từ đó Anya bắt đầu thay đổi những thói quen nhỏ của mình, bà tắt vòi nước khi đang đánh răng, tiết kiệm điện lúc cần thiết. Và bà nghĩ: "Mình có thể làm được nhiều hơn, mình là một nhà thiết kế, phải có cái gì đó thật thời trang, gây ảnh hưởng, trở thành trào lưu để kêu gọi mọi người".

Một buổi chiều, trong lúc tạt qua siêu thị trên đường đi đón con từ trường về, Anya nghĩ về thông điệp "thay túi nhựa, túi nylong bằng túi cotton ngay khi bạn có thể". Hôm đó, mẫu thiết kế "I'm not a plastic bag" ra đời.

Hàng hiệu giá rẻ

Chiếc túi làm bằng vải cotton được Anya thiết kế với kiểu dáng đơn giản, trang nhã mà không kém phần lịch sự và trẻ trung. Màu nền là be - trắng ngà, với dòng chữ "I'm not a plastic bag" in màu xanh tím than, hoặc xanh lá, hồng tím, và nâu.

Quai túi quấn bằng thừng cứng cáp dễ mang, dễ nắm, kích thước rộng (33 x 32 x 16cm) để cho quý bà quý cô shopping được dễ dàng hơn. Anya làm miệng túi rộng, có nút bóp, để các bà nội trợ có thể dễ dàng xách đi chợ, mua rau củ quả bánh mì..., hay các em học sinh cũng có thể mang sách tới trường.

Nhưng chiếc túi vải đã làm được nhiều hơn Anya mong đợi. Nó trở thành túi xách yêu thích của những ngôi sao hàng đầu Hollywood (dù đó là chiếc túi giá rẻ), được sự ủng hộ của cả giới cầm quyền nước Anh, người mẫu thời trang, và cả hoàng gia Anh.

Mọi phụ nữ đều ưa thích chiếc túi "I'm not a plastic bag"

Anya đã nhận được thư của thái tử Charles: "Thật tuyệt vời! Cô đã làm được một việc tốt. Nước Anh ủng hộ cô và chúng tôi đứng sau chiếc túi bé nhỏ này". Hình quảng cáo của "I'm not a plastic bag" có mặt trên hầu hết các tạp chí lớn của Mỹ, Anh, theo đó là hình của các ngôi sao nổi tiếng: Demi Moore, Jessica Biel, Keira Kningtley, Alicia Silverstone, Reese Witherspoon...

Tham gia cùng bà trong cố gắng thuyết phục những người mộ điệu thời trang mang đi chợ những chiếc túi có thể dùng lại được là Stella McCartney (nhà thiết kế người Anh, con gái của Paul McCartney).

Chiếc túi đi chợ làm từ vải cotton do cô thiết kế bán lẻ với giá 496 đô la. Loại túi lụa có thể gấp nhỏ của nhà Hermes giá bán gần gấp đôi (950 đô la), trong khi đó chiếc túi vải canvas của Louis Vuitton vọt lên với giá 1.720 đô la.

Tất nhiên, người ta bỏ tiền ra mua túi như thế thì không chỉ mang nó đi chợ, nhưng Anya Hindmarch nghĩ những biểu tượng thời trang như thế có thể tạo ra những hiệu quả ngầm. Người ta thấy những bức ảnh của người mẫu, các ngôi sao nổi tiếng, chẳng hạn như Gwyneth Paltrow đi bộ đây đó với một chai nước suối và chiếc túi "I'm not a plastic bag" của Anya Hindmarch và sẽ muốn học tập theo.

Với giá khoảng 10 đô la/chiếc, ở mọi nẻo đường trên trái đất, "Tôi không phải là túi nhựa" đã chuyển đi một thông điệp thật đáng quý: Hãy bảo vệ môi trường của chúng ta.

Tất cả vì môi trường

Khi được bán ra ở Anh, "I'm not a plastic bag" đã tạo ra một bất thường lớn. Người mua đã phải xếp hàng từ 2 giờ sáng để mong có được một trong 20.000 chiếc bán ra và hàng bán hết veo ngay vào 9 giờ sáng hôm ấy. Một số người thậm chí còn cắm trại ngay bên ngoài các siêu thị, thay cho việc xếp hàng rồng rắn qua các cửa hiệu, cửa hàng thời trang.

Thế nhưng những chiếc túi có câu nói "I'm not a plasic bag" ấy đã bị nghi ngờ là hàng chợ, chẳng phải của đồ hiệu Anya Hindmarch. Trong bối cảnh tương tự, vài tháng sau đó, rất nhiều người đã dẫm đạp lên nhau tại Đài Bắc, Đài Loan để mua túi hiệu Anya Hindmarch. Cảnh sát ở Hong Kong buộc phải đóng cửa một cửa hàng. Đám đông điên cuồng bao quanh những chiếc túi có phiên bản sản xuất hạn chế.

Đây chính là kết quả của nỗ lực có tính toán kích thích người mua sắm, để họ dùng ít đi loại túi nylon dùng một lần. Chỉ tại Mỹ, khoảng 88 tỉ loại bao này đã được tiêu thụ mỗi năm, với nhiều chiếc mắc kẹt trên cây, dưới cống và giết chết các loại chim và sinh vật biển nào ăn phải.

Phải đến 1.000 năm một chiếc bao nhựa mới tiêu hủy hết được. "Nếu sử dụng cái túi của tôi, bạn có thể từ chối 9 cái túi nylon mỗi lần đi chợ" - Anya cho biết. "Chỉ cần một hành động nhỏ, thay túi nylon bằng túi cotton có thể tái sử dụng và giặt sạch sẽ, là đã góp một tay giải quyết các vấn đề môi trường.

Tôi thấy vui khi giảm trừ bớt được lượng rác lì thải ra. Biết đâu, sau chiến dịch này, các siêu thị sẽ suy nghĩ lại về giải pháp túi đựng hàng của họ, thay túi plastic bằng túi vải cotton hoặc túi giấy tái chế. Còn người tiêu dùng sẽ đắn đo hơn mỗi khi họ dùng tới túi nylon".

Theo Đông Quân

TIN LIÊN QUAN:

Cách chọn và bảo quản túi xách Chọn túi phù hợp với vóc dáng Sang hơn với túi Túi xách và nơi đến 'Luật' chơi túi Nâng như nâng... túi Những chiếc túi huyền thoại