Ratings trong phim Hàn: Cuộc chiến ngày càng khốc liệt!

Giải trí 23/04/2013 - 07:55

Những năm gần đây, ratings của drama Hàn có chiều hướng đi xuống. Từ lâu, phim truyền hình Hàn Quốc đã không còn đạt ngưỡng ratings ngất ngưởng 50-60% như trước đây, mà cao nhất cũng chỉ đến 30-40%. Hiện nay, một drama chỉ đạt mức ratings trung bình khoảng 20% đã được coi là thành công đáng đốt pháo ăn mừng. Quyền lực ratings đang là cuộc chạy đua khốc liệt.

Quyền lực Ratings: Mục đích tối thượng

Ratings, tỷ suất người xem thường được công bố sau khi mỗi tập phim kết thúc, là một trong nhữngyếu tố quyết định thành công về thương mại của một bộ phim, vì ratings càng cao thì giá quảng cáotrước giờ chiếu càng đắt. Để đảm bảo tính tương tác với khán giả, drama Hàn có thông lệ vừa quayvừa phát sóng, nên ratings phim cũng có thể ảnh hưởng đến quyết định đầu tư của nhà sản xuất. Tùyvào mức ratings cao hay thấp, nhà đầu tư có thể quyết định tăng hoặc giảm kinh phí sản xuất phim.Ratings còn có thể quyết định số lượng tập phim. Nếu một bộ phim có độ dài 16 tập gây được hiệu ứngtốt thì việc nhà sản xuất kéo dài đến 20 tập hoặc hơn là chuyện thường.

no image

Phim Iris II

Tầm quan trọng của ratings đối với drama Hàn được miêu tả sống động trong Kings ofDramas (Ông hoàng phim bộ), một bộ phim về hậu trường làmphim. Nhân vật chính trong drama này - một nhà sản xuất phim, luôn coi việc đạt ratings cao là mụcđích tối thượng của việc làm phim, nên ông ta luôn dùng mọi thủ đoạn để đạt được mục đích, dù cóphải can thiệp trắng trợn vào kịch bản. Tuy chuyện phim có đôi chút cường điệu, nhưng bộ phim cũngphần nào cho thấy trên thực tế các nhà sản xuất và nhà đài đề cao ratings như thế nào.

no image

Phim Đặc vụ cấp 7

Ngay cả các giải thưởng cũng có xu hướng thiên vị các bộ phim có ratings cao. Thực tế cho thấy,một phim có ratings trung bình hiếm khi giành được giải thưởng cao nhất trong các lễ trao giải, dùbộ phim ấy được giới chuyên môn đánh giá tốt. Điểm qua các bộ phim giành giải PaekSang cho phimtruyền hình hay nhất trong ba năm gần đây là Iris, SecretGarden, The Moon embracing the Sun, ta sẽ thấy đây đều làcác phim có ratings rất cao.

Công thức cũng cần "thiên thời, địa lợi, nhânhòa"

Nếu cứ chiểu theo số liệu mà suy xét thì khán giả có lẽ chỉ cần nhìn vào ratings để đánh giáchất lượng một bộ phim và chọn phim có ratings cao nhất để xem. Tuy nhiên, ta cũng không thể vộivàng kết luận cứ phim nào ratings cao thì phim đó là xuất sắc. Đơn cử như trường hợpBoys over flowers năm 2009, bộ phim này không có kịch bản xuất sắc, thậmchí còn bị chính các khán giả chê là còn nhiều lỗ hổng, nhưng nó vẫn đạt ratings trung bình trên28%, kết thúc đạt gần 35%. Không có gì khó hiểu vì đây là một phim thần tượng được chuyển thể từtruyện tranh Nhật ăn khách và có sự tham gia của dàn diễn viên trẻ toàn trai xinh, gái đẹp. Bộ phimMay Queen năm ngoái bị chê tơi tả vì kịch bản cường điệu, phi logic nhưngvẫn đạt ratings khá (trung bình khoảng 20%) nhờ sức hút của dàn diễn viên chính và khởi đầu thuậnlợi. Tóm lại, kịch bản không phải là yếu tố duy nhất quyết định ratings. Để có ratings cao, mộtdrama cũng cần: thiên thời, địa lợi, nhân hòa.

no image

Phim Ngọn gió đông năm ấy

Trước hết, một phim truyền hình nên có một, hoặc một vài diễn viên "hút" khách. Vì ít nhất, cácfan hâm mộ của ngôi sao này chắc chắn sẽ theo dõi bộ phim để ủng hộ thần tượng. Kế đến, phim phảicó chiến dịch PR thông minh: không tiết lộ quá nhiều thông tin để gây tò mò, nhưng vẫn phải hé lộnhững hình ảnh đủ hấp dẫn. Điển hình cho thành công này là That Winter, the Windblows của cặp sao Song Hye Kyo và Jo In Sung. Hoàn cảnh ra mắt phim cũng rất quantrọng: nếu như bộ phim được phát sóng cùng những đối thủ nhẹ ký thì phim đó có cơ hội tiến xa, cònngược lại, nếu như bộ phim được phát sóng cùng thời điểm với một "bom tấn" thì nó gần như cầm chắcratings thấp. Trường hợp hai bộ phim Take care of us,CaptainWild Romance chỉ đạt mức ratingtrung bình dưới 10% vì phải cạnh tranh với đối thủ nặng ký The Moon embracing theSun hồi đầu năm 2012 là ví dụ điển hình.

Việc ratings không còn đạt mức cao như trước đây không có nghĩa là do chất lượng drama Hàn đangđi xuống. Lề lối sinh hoạt của người Hàn Quốc thay đổi, cùng với sự bùng nổ của nhiều chương trìnhtruyền hình khiến drama không còn sức hút mạnh mẽ như trước. Cùng một giờ chiếu, người xem truyềnhình không chỉ có lựa chọn xem các drama mà còn có thể xem thể thao, thời trang, hay ca nhạc. Hơnthế, sự cạnh tranh quyết liệt của các đối thủ cùng giờ chiếu cũng là nguyên nhân khiến một bộ phimkhó bật lên bứt phá, vì sự yêu thích của khán giả thường được chia đều cho nhiều phim cùng giờchiếu.

Cuộc chiến ngày càng khốc liệt!

Một ví dụ điển hình cho sự cạnh tranh khốc liệt, "trồi lên, sụt xuống", dẫn đầu rồi hụt hơi… làcuộc chiến ratings giữa ba bộ phim truyền hình chiếu cùng một thời điểm tại Hàn Quốc trong thờiquan qua là 7th Grade Civil Servant (Đặc vụ cấp7), That Winter, the winter blows (Ngọn gióđông năm ấy) và Iris 2, phần tiếp theo của bom tấnIris hồi năm 2009. Đây là một cuộc cạnh tranh khá quyết liệt vì cả ba bộphim đều có sức hút riêng với khán giả, và ratings phim này có ảnh hưởng khá lớn đến ratings củahai phim còn lại. Nếu như That Winter, the winter blows có thế mạnh làmột melodrama cảm động được chăm chút rất tỉ mỉ với bối cảnh đẹp, diễn viên đẹp, trang phục đẹp thìIris 2 được thừa hưởng một lượng fan khá lớn từ phần đầu vô cùng ănkhách. Riêng 7th Grade Civil Servant có vẻ yếu thế hơn cả, nhưng đây lạilà bộ phim "nhẹ đầu" nhất trong cả ba phim, kết hợp hành động và hài hước.

no image

Phim Ông hoàng phim bộ

Trước khi hai đối thủ That Winter, the winter blowsIris 2 xuất hiện, 7th Grade Civil Servant độcchiếm vị trí đầu với ratings khá tốt, thời điểm cao nhất lên đến 17%. Thế nhưng ngay khi hai phimmới "khai chiến" cùng một lúc thì ratings của 7th Grade Civil Servant dầngiảm sút. Iris 2 bước lên vị trí đầu tiên nhờ ăn theo thành công của phần1. Nhưng, Iris 2 hụt hơi sau đó với lượng ratings dần đi xuống. Lý do bởikhán giả cho rằng, phim không có gì mới mẻ so với phần 1. Đây cũng là một bài học cho các nhà làmphim: dù quảng cáo có rầm rộ đến mấy nhưng kịch bản không thu hút thì bom tấn cũng dễ dàng trởthành… bom xịt.

Và trong khi hai bộ phim đối thủ "tự bắn vào chân mình", 7th Grade CivilServant càng ngày càng giảm sức hấp dẫn do kịch bản bị đuối ở chặng sau, đến mứcratings tập cuối vẫn không ngoi lên được hai con số. Iris 2 tuy có sángsủa hơn chút xíu nhưng vẫn loay hoay mãi ở 10% khiêm tốn thì That Winter, the winterblows, tuy có khởi điểm thua kém hai đối thủ, nhưng đã dần chinh phục khán giả bằngmột kịch bản tốt, và từ đó giữ vững vị trí này cho đến khi kết thúc.

Minh Thi

Giải trí