Sự quyến rũ không chỉ đến từ những đôi giày gót nhọn

Phái đẹp 24/01/2021 - 19:33

Thật ra, những thay đổi trong thế giới giày bắt đầu từ trước đại dịch, khi trang phục thể thao và dạo phố ngày càng được ưa chuộng.

Các thương hiệu thời trang cao cấp từ Jimmy Choo đến Balenciaga đang tích cực bổ sung nhiều mẫu giày thể thao và giày đế thấp vào dòng sản phẩm của họ khi xu hướng giày dép ngày càng trở nên giản dị hơn.

Sự quyến rũ không chỉ đến từ những đôi giày gót nhọn - ảnh 1

1. Vào một buổi chiều se lạnh ở Paris, dòng người tấp nập đổ vào cửa hàng của Jimmy Choo trên đường Saint-Honoré. Lạ thay, sự chú ý không tập trung vào đôi giày gót nhọn đính pha lê Swarovski được bán với giá 4.250 USD mà là đôi giày thể thao Diamond nạm pha lê màu đen có giá hơn 120 USD.

Mẫu giày thể thao này vốn đã ra mắt cách đây hai năm nhưng nay bỗng nhiên được săn đón trở lại hơn cả những đôi giày có gót cao trung bình 10cm vốn là đặc trưng của nhãn hiệu này.

Đại dịch COVID-19 đã khiến hầu hết các lễ hội, sự kiện thời trang , giải trí… bị hoãn; những đôi giày cao gót yêu kiều “lãnh hậu quả” vì không có dịp “khoe sắc”, kéo theo sức mua sụt giảm nghiêm trọng.

Sự quyến rũ không chỉ đến từ những đôi giày gót nhọn - ảnh 2

Mẫu sneaker rất được ưa chuộng của Gioseppo – một trong những thương hiệu thời trang – phụ kiện hàng đầu đến từ Tây Ban Nha

Hortense Demay, Giám đốc cửa hàng Galeries Lafayette, cho biết: “Phân khúc giày cao gót sang trọng đang bị ảnh hưởng nhiều hơn so với các loại giày khác. Rõ ràng hậu quả mà đại dịch mang lại vô cùng thê thảm”.

Theo dữ liệu của Euromonitor International, năm 2020, nhu cầu về giày thiết kế đã giảm 21% trên toàn cầu. Lyst – một trong những nền tảng tìm kiếm thời trang lớn nhất thế giới – đưa ra con số rất đáng quan tâm rằng việc tìm kiếm trực tuyến cho giày cao gót giảm 12% trong khi giày sandal tăng 21% và từ khóa tìm kiếm giày dép đi trong nhà đã tăng 24,2%. Điển hình là doanh thu năm 2020 của nhãn hiệu dép Crocs tăng hơn 12%, đạt doanh số 1,4 tỷ USD. Đây là mức cao kỷ lục đối với công ty này.

Sự quyến rũ không chỉ đến từ những đôi giày gót nhọn - ảnh 3

Mẫu giày thể thao Triple S của Balenciaga có giá 976 USD

Stephanie Clairet, Giám đốc bộ phận phụ kiện thời trang và giày dép ở Paris, cho biết: “Năm 2020, các thương hiệu vốn gắn liền với những mẫu giày gót cao lênh khênh như Louboutin, Sergio Rossi, Jimmy Choo và Stuart Weitzman đã chứng kiến doanh số bán giày của họ thê thảm. Để tồn tại, họ buộc phải thích nghi với thị trường và phát triển dòng giày thể thao ”.

Sự quyến rũ không chỉ đến từ những đôi giày gót nhọn - ảnh 4

Mẫu giày thể thao Louis Vuitton màu trắng và xanh lam được mang trong Tuần lễ thời trang Milan 2018

Sandra Choi – Giám đốc sáng tạo của Jimmy Choo – cũng thừa nhận rằng thói quen của cô đã thay đổi trong đại dịch. “Gần đây, tủ giày của tôi gần như chỉ toàn giày thể thao . Tôi không nghĩ rằng sự quyến rũ chỉ đến từ những đôi giày cao gót…”, Sandra Choi cho biết.

Khi xu hướng thời trang dịch chuyển, các cửa hàng cũng phải thay đổi để thích nghi. Hàng loạt cửa hàng trên đại lộ Haussmann đang cải tạo phần trưng bày giày và cho biết sẽ dành nhiều chỗ cho giày thể thao hơn trong năm nay.

2 .Thật ra, những thay đổi trong thế giới giày bắt đầu từ trước đại dịch, khi trang phục thể thao và dạo phố ngày càng được ưa chuộng. Một số thương hiệu thời trang cao cấp nhanh chóng nắm bắt xu hướng này và thành công vang dội như giày thể thao Triple S của Balenciaga có giá 976 USD và mẫu giày Speed Trainer có giá 700 USD. Hai mẫu giày này ngày càng trở nên phổ biến trên đường phố của các kinh đô thời trang thế giới .

Sự quyến rũ không chỉ đến từ những đôi giày gót nhọn - ảnh 5

Mẫu giày thể thao Diamond của Jimmy Choo được bán với giá 4.400 USD

Gần đây, nhãn hiệu Jimmy Choo bắt đầu hợp tác với thương hiệu Timberland để cho ra đời những dòng giày thể thao thời trang. John Idol, Giám đốc điều hành của Capri Holdings – công ty mẹ của Jimmy Choo, tiết lộ đôi boots được phủ pha lê swarovski có giá hơn 5.000 USD đã “bán hết ngay lập tức” còn giày thể thao Hawaii là mặt hàng bán chạy nhất trong năm. Theo dự đoán, trào lưu giày thể thao lên ngôi sẽ giúp Jimmy Choo đạt doanh thu hàng năm từ 550 triệu USD lên 1 tỷ USD.

Sự quyến rũ không chỉ đến từ những đôi giày gót nhọn - ảnh 6

Mẫu sneaker thời trang đến từ thương hiệu Gabor (Đức)

Pierre Hardy, nhà thiết kế giày của Hermès, cho biết: “Ưu điểm lớn nhất của giày thể thao là giúp người mang chúng trông trẻ hơn. Gần như giày thể thao có thể phối với mọi loại trang phục, kể cả áo khoác lông thú. Với sự kết hợp này, bạn sẽ trông trẻ hơn 10-15 tuổi. Người thiết kế giày dép cho Hermès trong ba thập niên dự đoán làn sóng hấp dẫn đối với giày thể thao vẫn rất sâu sắc. “Lịch sử đã cho thấy, thời trang không chỉ gắn liền với sự sang trọng mà còn là sự giản dị và tiện dụng”, nhà thiết kế Pierre Hardy nhấn mạnh.

Sneakers đánh bại giày cao gót giữa đại dịch Covid-19

Tình trạng thiếu vắng lễ trao giải, nhu cầu ra đường hạn chế khiến giày gót nhọn bị ghẻ lạnh. Thay vào đó, giới thời trang chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của những đôi sneakers.

Vào buổi chiều se lạnh, cửa hàng Jimmy Choo trên đường Saint-Honoré ở Paris, Pháp đông kín người. Họ không chú ý vào đôi giày gót nhọn đính Swarovski được bán với giá 4.250 USD mà là đôi giày thể thao Diamond nạm pha lê có giá đắt hơn khoảng 120 USD.

Tuy ra mắt được hai năm, đôi giày thể thao này bỗng nổi tiếng trở lại, hơn hẳn giày gót nhọn cao 10 cm mang đặc trưng của thương hiệu.

2020 là năm đầy biến động của giới giải trí. Không có LHP Cannes, không có sự kiện Met Gala, những đêm diễn, sự kiện thường niên cũng hoãn lại.

Điều này đồng nghĩa với việc người hâm mộ và cả các celeb không có cơ hội diện trang phục thời trang, những đôi giày gót nhọn đắt đỏ (trừ khi khán giả có cơ hội khám phá điều đó thông qua Emily in Paris ).

Hortense Demay, giám đốc của Galeries Lafayette Haussmann, cửa hàng thời trang nằm ở Paris cho biết: "Doanh số giày cao gót sang trọng bị ảnh hưởng nhiều hơn so với các loại khác. Đại dịch tác động nhiều hơn những gì chúng ta nghĩ".

Sự quyến rũ không chỉ đến từ những đôi giày gót nhọn - ảnh 7

Giày thể thao đắt đỏ được lòng giới mộ điệu thời trang.

Khi giày thể thao lên ngôi

Theo dữ liệu của Euromonitor International , nhu cầu về thiết kế giày dự tiệc năm 2020 đã giảm 21% trên toàn cầu. Phân khúc thị trường này cũng tăng trưởng chậm hơn trong 5 năm trước khi đại dịch Covid-19 tấn công.

Trong khi đó, Lyst, nền tảng tìm kiếm về thời trang lớn nhất nhì thế giới cho thấy nhu cầu tìm kiếm giày cao gót giảm 12%, sandals tăng 21% so với năm trước. Từ khóa về dép đi trong nhà tăng 24,2%.

Doanh thu dòng dép đi trong nhà của Crocs cũng tăng hơn 12% với 1,4 tỷ USD. Đây là mức cao kỷ lục của công ty kể từ ngày thành lập.

Sự quyến rũ không chỉ đến từ những đôi giày gót nhọn - ảnh 8

Ngày càng nhiều thương hiệu xa xỉ, trong đó có Louis Vuitton tham gia vào cuộc chơi giày thể thao.

Stephanie Clairet, giám đốc bộ phận thời trang tại cửa hàng Printemps ở Paris cho biết: "Các thương hiệu như Louboutin, Sergio Rossi, Jimmy Choo và Stuart Weitzman đã chứng kiến ​​doanh số bán giày cao gót bị giảm vào năm 2020. Họ phải thích nghi với thị trường và phát triển giày thể thao".

Ngay cả Sandra Choi, giám đốc sáng tạo của Jimmy Choo cũng thừa nhận rằng thói quen của cô đã thay đổi trong đại dịch.

"Gần đây, giày thể thao là xu hướng phát triển của chúng tôi. Tôi muốn mọi thứ trở nên thoải mái trong đại dịch. Tôi không nghĩ là sự quyến rũ chỉ đến từ những đôi giày cao gót", Sandra Choi nói với Financial Times.

Các cửa hàng thời trang cũng dần thích ứng với xu thế chung.

Jennifer Cuvillier, giám đốc sáng tạo của Le Bon Marché thuộc ông lớn LVMH, cho biết giày thể thao giờ đây phổ biến và mang hơi thở thời đại giống với quần jeans, nói lên được phong cách và phù hợp với nhiều thế hệ.

Song, những thay đổi trong thế giới giày đã bắt đầu trước khi đại dịch xảy ra. Sự hấp dẫn của trang phục thể thao và thời trang đường phố ngày càng tăng. Nhiều thương hiệu cao cấp đã nắm bắt làn sóng này và thành công vang dội, trong đó phải kể đến Triple S giá 976 USD và Speed ​​Trainer giá 700 USD của Balenciaga.

Sự quyến rũ không chỉ đến từ những đôi giày gót nhọn - ảnh 9

Balenciaga thành công trong việc tham gia vào cuộc đua giày thể thao.

Jimmy Choo - thương hiệu giày cao cấp từng được cố Công nương Diana và Carrie Bradshaw trong loạt phim Sex and the City yêu thích - gần đây đã hợp tác với hãng Timberland để sáng tạo nhiều dòng giày thể thao mới.

John Idol, giám đốc điều hành của Capri Holdings, công ty mẹ Jimmy Choo, cho biết sự hợp tác này mang lại thành công hơn cả mong đợi. Đôi boots đính pha lê Swarovski có giá bán lẻ hơn 5.000 USD bán hết ngay lập tức. Trong khi đó, mẫu giày thể thao Hawaii của công ty cũng là mặt hàng bán chạy nhất.

Capri Holdings là một trong số ít công ty vận hành thương hiệu giày dép cao cấp báo cáo kết quả kinh doanh hàng quý. Tại hội nghị của công ty chứng khoán Morgan Stanley, John Idol cho hay thị hiếu của người tiêu dùng đang thay đổi. Theo dự đoán, sự phát triển các loại giày thể thao sẽ giúp doanh thu của Jimmy Choo tăng từ 550 triệu USD lên 1 tỷ USD hàng năm.

Pierre Hardy, nhà thiết kế giày tại Hermès cho biết: "Ưu điểm lớn nhất của giày thể thao là làm cho người mặc trông trẻ trung hơn. Bạn có thể mặc những trang phục truyền thống nhất như áo khoác lông thú và phối với giày thể thao, trông bạn sẽ trẻ ra 10 hoặc 15 tuổi. Đó là sức mạnh đáng gờm".

Giày gót nhọn sẽ không "chết"

Song, một số thương hiệu về giày cao gót vẫn nổi lên bất chấp đại dịch.

Amina Muaddi, thương hiệu của NTK người Jordan hiện được các sao lớn chú ý vì chiến lược truyền thông mạnh mẽ. Từ khóa cho thương hiệu giày cao gót này đã tăng đến 386% trên Lyst so với năm trước.

Sự quyến rũ không chỉ đến từ những đôi giày gót nhọn - ảnh 10

Những đôi giày cao gót của Amina Muaddi hợp tác cùng Fenty đang được lòng giới mộ điệu.

Kim Kardashian và Rihanna là những ngôi sao thường xuyên ủng hộ những đôi giày gót nhọn, dự tiệc của Amina Muaddi.

Thương hiệu Fenty của Rihanna cũng hợp tác với Amina Muaddi, dấu hiệu đáng mừng cho thấy giày gót nhọn không "chết" giữa đại dịch.

Tuy nhiên, trong khi Amina Muaddi đang trở nên phổ biến, doanh số bán hàng của thương hiệu không thể so sánh với những nhà thiết kế nổi tiếng và lâu đời khác.

Nhãn hàng đã từ chối trả lời khi được yêu cầu nhận xét triển vọng của những đôi giày cao gót sang trọng.

Edgardo Osorio - đồng sáng lập kiêm giám đốc sáng tạo của Aquazzura, thương hiệu giày Italy được Meghan Markle ưa chuộng - cho biết đại dịch không thể giết chết những đôi giày gót nhọn. Mặc kệ việc nhiều cửa hàng bị đóng cửa, doanh số bán hàng của công ty vẫn cao ngất ngưỡng.

Edgardo Osorio cho biết ông luôn hy vọng vào năm 2021. "Có hai hướng đi cho thời trang, thứ bạn cần và thứ bạn đang khát khao. Hiện tại, chúng tôi kinh doanh những thứ khiến bạn mơ ước và hạnh phúc", ông nói.

Sự quyến rũ không chỉ đến từ những đôi giày gót nhọn - ảnh 11

Nhiều chuyên gia thời trang vẫn hy vọng vào tương lai tươi sáng của giày gót nhọn.

Pierre Hardy - người có kinh nghiệm thiết kế giày dép cho Hermès suốt ba thập kỷ lại dự đoán khách hàng sẽ thèm muốn giày cao gót khi có cơ hội nhìn người nổi tiếng mang những đôi giày sang trọng trên thảm đỏ hậu đại dịch.

Tuy nhiên, NTK của Hermès cũng cho biết sự hấp dẫn với giày thể thao vẫn còn sâu sắc. Vì vậy, ông mong muốn xu thế phát triển trong tương lai là sự kết hợp giữa phong cách truyền thống và sang trọng.

"Trong lịch sử, thời trang luôn gắn liền với sự sang trọng và tiện lợi", Pierre Hardy khẳng định.

Khẩu trang đính kim cương, ngọc trai có giá 9.600 USD Mục tiêu của thương hiệu Nhật Bản là tăng doanh thu cho ngành công nghiệp thời trang. Theo Reuters , chuỗi cửa hàng của công ty Cox Co bắt đầu bán các loại khẩu trang thủ công có giá đắt đỏ. Không giống những sản phẩm thông thường,...

Chia sẻ