Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ

Giải trí 12/05/2021 - 18:42

Thời gian qua, người nổi tiếng quảng cáo hàng kém chất lượng trở thành vấn nạn nhức nhối tại Trung Quốc. Hành vi gây bức xúc dư luận.

Trong hơn một năm trở lại đây, hoạt động thương mại điện tử bùng nổ tại Trung Quốc. Với sự phát triển cực thịnh của hình thức mua hàng qua mạng, nhiều sao Hoa ngữ nhanh chóng tìm đến công việc bán hàng online như một nghề phụ để kiếm thêm thu nhập, phủ sóng hình ảnh trước công chúng.

Lợi thế ngoại hình, danh tiếng giúp nghệ sĩ Trung Quốc được nhiều thương hiệu “nhờ vả” giới thiệu sản phẩm. Tên tuổi và khả năng diễn xuất “thật như bản thân là người trải nghiệm” của người nổi tiếng thu hút lượng lớn khán giả mua hàng.

Không ít nghệ sĩ bất chấp hình ảnh, nhận lời quảng cáo và buôn bán sản phẩm có chất lượng mập mờ, thậm chí gây ảnh hưởng đến sức khỏe người tiêu dùng. Hành vi của họ bị lên án dữ dội, có người thậm chí phải đối diện với vòng lao lý.

Những ngôi sao bị lên án

China Daily đưa tin tháng 4, dư luận Trung Quốc chấn động trước thông tin đường dây bán thuốc giảm cân giả của nữ người mẫu Quách Mỹ Mỹ bị triệt phá. Trước đó, hình ảnh và sản phẩm cô làm người đại diện phủ sóng cũng như được bày bán khắp mạng xã hội một thời gian dài.

Đáng lên án, thực phẩm giảm cân Quách Mỹ Mỹ đưa đến tay công chúng có chứa thành phần Sibutramine. Đây chất hóa học bị cấm tại Trung Quốc và nhiều quốc gia. Theo Sina , Sibutramine gây ức chế cảm giác thèm ăn, có thể có tác dụng phụ như tăng nguy cơ mắc bệnh tim mạch.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 1

Quách Mỹ Mỹ bị bắt tạm giam vì bán thực phẩm giảm cân có thành phần nguy hại. Ảnh: Sina.

Nam diễn viên Trần Tiểu Xuân cách đây không lâu đã bị hàng nghìn người gửi đơn khiếu nại đến Bộ Thương mại Trung Quốc vì nghi vấn bán vàng kém chất lượng.

Trong buổi livestream, tài tử Lộc đỉnh ký rao bán vàng miếng với giá 9,9 NDT, đã bao gồm cước phí vận chuyển.

Thấy giá hời cũng như tin tưởng vào danh tiếng của “Vi Tiểu Bảo” họ Trần, hơn 10.000 khán giả đã đặt mua. Sau cùng, sản phẩm họ nhận về là một miếng nhựa mạ vàng, không phải vàng miếng như quảng cáo.

Giống Trần Tiểu Xuân , Trần Chí Bằng cũng bị khán giả tố cáo bán vàng kém chất lượng. Theo nhiều khách hàng, trang sức họ nhận được khác với mẫu nam diễn viên Hoàn Châu cách cách giới thiệu, vàng thậm chí còn bị bay màu.

Thích Vy bị tố bán son giả cho người tiêu dùng. Sản phẩm nữ diễn viên bán ra có mùi hóa chất và nhựa rẻ tiền. Khi bị người hâm mộ chất vấn, cô phớt lời mọi câu hỏi.

Vì sử dụng sản phẩm nến không đảm bảo chất lượng, có chứa hương liệu dễ bắt lửa của nữ diễn viên Dĩnh Nhi, một khách hàng cho biết nhà cô suýt bị cháy rụi, theo Chinanews .

Phan Trường Giang , Tăng Chí Vỹ, Quách Đức Cương , Uông Hàm từng gây bức xúc vì quảng cáo và buôn bán sản phẩm “gian dối”, lừa đảo lòng tin của người tiêu dùng.

Chế tài cho hành vi gian dối

Theo luật quảng cáo của Trung Quốc, trường hợp nghệ sĩ chưa từng sử dụng qua thương hiệu, nhưng sử dụng danh nghĩa của mình để tung hô sản phẩm, sẽ bị quy tội có hành vi lừa dối, xâm hại đến lợi ích của người tiêu dùng. Hành vi này có thể bị phạt hành chính, cấm tham gia làm người đại diện trong 3 năm.

Trong trường hợp, nghệ sĩ có chủ đích cấu kết với tội phạm để quảng cáo, phân phối hàng hóa kém chất lượng hoặc chứa thành phần nguy hại đến sức khỏe người tiêu dùng, sẽ bị xử lý hình sự theo quy định của pháp luật .

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 2

Nghệ sĩ, nhãn hàng đưa ra lời giải thích và xin lỗi khi bị tố giác bán hàng nhái, hàng kém chất lượng. Ảnh: Sohu.

Thời gian qua, dù nhiều người nổi tiếng bị phàn nàn hám tiền, nhận quảng cáo bừa bãi không quan tâm đến chất lượng sản phẩm, công tác xử lý từ giới chức được đánh giá vẫn còn khá nhẹ tay.

Hầu hết nghệ sĩ bị tố giác đều giữ im lặng trước nghi vấn bán hàng kém chất lượng, phó thác lời giải thích cho nhãn hàng và đơn vị tổ chức buổi livestream với lý do “chỉ làm theo yêu cầu của thương hiệu”. Theo Sina , số lượng người nổi tiếng lên tiếng nhận sai và xin lỗi khán giả đếm trên đầu ngón tay.

Sau đó, các vụ việc đều nhanh chóng bị quên lãng. Nghệ sĩ hay thương hiệu cũng hiếm khi đả động đến việc đền bù hay hoàn tiền cho người tiêu dùng.

Sohu cho biết nữ diễn viên Đinh Tiểu Cần là trường hợp bị chế tài của pháp luật vì bán hàng giả. Tuy nhiên, để đưa cô đến vòng pháp luật , người tiêu dùng phải liên tục báo cáo sai phạm trong gần 3 năm. Đến năm 2019, cô bị tòa tuyên 3 năm 6 tháng tù giam với tội danh lừa đảo và buôn bán sản phẩm kém chất lượng.

Đội Điều tra Kinh tế thành phố Thượng Hải cũng đang tiến hành điều tra đường dây buôn bán thực phẩm giảm cân giả của Quách Mỹ Mỹ. Nếu bị định tội cô đối diện với nguy cơ ngồi tù 5-10 năm.

Trên Sohu , giám đốc công ty quảng cáo Xa Viên Viên chia sẻ bán hàng online là hoạt động mua bán dựa trên niềm tin khi khán giả không thể “mục sở thị”, còn người nổi tiếng cũng không nắm chắc 100% tính năng hay công dụng của hàng hóa mình làm đại diện.

Do đó, với những ngôi sao bán hàng online có thái độ hành xử thiếu đạo đức với người tiêu dùng, cần bị lên án.

“Với người nổi tiếng, buôn bán hàng kém chất lượng là vấn đề vi phạm chuẩn mực đạo đức nghiêm trọng. Đó là hành vi lợi dụng niềm tin, lòng yêu mến của công chúng dành cho họ. Bất kỳ ngôi sao nào có việc làm dối gạt đều không xứng đáng nhận được tình cảm yêu mến từ khán giả”, Xa Viên Viên chia sẻ.

Trong khi đó, Hiệp hội Người tiêu dùng Trung Quốc khuyến cáo người mua cần tìm hiểu kỹ chất lượng và giá cả các sản phẩm trước khi quyết định đặt hàng. Không nên vì tin tưởng danh xưng “thần tượng” quá mức mà khiến bản thân trở thành nạn nhân, bị lừa mua những món hàng không đảm bảo, không tương xứng với đồng tiền mình bỏ ra.

Sau những báo cáo sai phạm liên tục của khán giả về vấn nạn bán hàng giả trong giới nghệ sĩ, Hiệp hội Thương mại điện tử Trung Quốc đưa ra khẩu hiệu: “Nghệ sĩ bán hàng bằng chính danh dự”.

Tôn chỉ này nhằm thức tỉnh và cảnh báo các nghệ sĩ cần thận trọng trong việc nhận các hợp đồng quảng cáo, tìm hiểu kỹ về sản phẩm trước khi giới thiệu đến người tiêu dùng bằng tên tuổi của mình. Bên cạnh đó, họ cho rằng nghệ sĩ không nên vì lợi nhuận trước mắt mà chấp nhận đánh đổi hình ảnh đẹp trong mắt công chúng.

Vì vậy, để nền tảng thương mại điện tử phát triển lành mạnh, cơ quan chức năng Trung Quốc cho biết sắp tới họ sẽ tiến hành rà soát chặt chẽ và có những chế tài cụ thể cho từng trường hợp vi phạm, nhất là với những nhân vật có tầm ảnh hưởng trong xã hội .

Nghệ sĩ Hoa ngữ bị tẩy chay khi quảng cáo sản phẩm kém chất lượng

Người nổi tiếng có sức ảnh hưởng lớn tới quyết định mua sắm, đầu tư của công chúng. Do đó, khi các nghệ sĩ quảng cáo sản phẩm kém chất lượng, họ sẽ nhận chỉ trích nặng nề.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 3

Ngày 1/4, Sina đưa tin mới đây Triệu Vy phải nhanh chóng lên tiếng phủ nhận liên quan tới một app tín dụng có hành vi lừa đảo. Trong giới giải trí Hoa ngữ, có không ít nghệ sĩ kiện một thương hiệu sử dụng trái phép hình ảnh của mình, bởi họ lo sợ những sản phẩm không đạt chất lượng sẽ ảnh hưởng lớn tới danh tiếng, kéo theo đó là những hệ lụy về pháp luật, tài chính.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 4

Theo Sohu , người mua bỏ tiền vì tin tưởng các ngôi sao. Khi hàng hóa xảy ra vấn đề chất lượng, về mặt pháp lý, nghệ sĩ là người đại diện cũng phải chịu trách nhiệm bởi họ chính là người thúc đẩy hành vi mua sắm. Có trường hợp nghệ sĩ Trung Quốc phải ra tòa vì việc quảng cáo, buôn bán sản phẩm kém như Quách Mỹ Mỹ và cũng có không ít người bị tẩy chay, sự nghiệp ảnh hưởng nặng nề.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 5

Mới đây nhất, hot girl Quách Mỹ Mỹ bị bắt vì bán loại đồ uống giảm cân có chứa Sibutramine, đây là loại chất bị cấm tại Trung Quốc và nhiều quốc gia. Theo Sina , Sibutramine gây ức chế cảm giác thèm ăn, có thể có tác dụng phụ như tăng nguy cơ mắc bệnh tim mạch. Luật sư Châu Tiểu Vân cho biết Quách Mỹ Mỹ hiện bị điều tra với tội danh buôn bán thực phẩm nguy hại, nếu bị định tội cô sẽ đối diện với nguy cơ ngồi tù 5-10 năm.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 6

Tháng 7/2020, MC hàng đầu của Trung Quốc Uông Hàm vướng vào một vụ tranh cãi, do app quản lý tài sản mà anh làm người đại diện đã lừa 370.000 người với số tiền lên tới 230 tỷ NDT. Khi sự việc xảy ra, nhiều người bị hại đã yêu cầu Uông Hàm phải chịu trách nhiệm hoàn tiền cho họ. Thậm chí, có những người muốn nam MC bị bắt để điều tra. Họ cho rằng chính sự tin tưởng vào uy tín của Uông Hàm là nguyên nhân thúc đẩy họ sử dụng app này. Uông Hàm nhận hàng triệu NDT để làm người đại diện sản phẩm thì nên chịu trách nhiệm khi xảy ra vấn đề.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 7

Sau đó, Uông Hàm cho biết đã dừng việc hợp tác với app quản lý tài sản từ lâu. Tuy nhiên, nam MC vẫn phối hợp với cảnh sát để điều tra vụ việc. Scandal khiến danh tiếng của Uông Hàm bị ảnh hưởng. Trước đó, anh được coi là MC giải trí hàng đầu của đài Hồ Nam cũng như tại Trung Quốc, là người đàn ông mẫu mực, thần tượng của hàng triệu khán giả. Đây có thể coi scandal lớn nhất trong sự nghiệp của nam nghệ sĩ.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 8

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 9

Hồi tháng 2, trang Netease Entertainment đưa tin một khách hàng đã quay lại video sử dụng sản phẩm nến thơm do nữ diễn viên Tào Dĩnh bán, vì không đảm bảo chất lượng, hương liệu này khiến họ suýt cháy nhà. Dưới bài đăng của khách hàng, Tào Dĩnh đã vào xin lỗi và đưa ra lời hứa không tiếp tục bán sản phẩm nến thơm này. Tào Dĩnh chuyển sang kinh doanh và livestream bán hàng, tăng thêm thu nhập khi sự nghiệp xuống dốc. Tuy nhiên, sự cố ảnh hưởng tới uy tín của sản phẩm mà nữ diễn viên tung ra thị trường, nhiều người bình luận Tào Dĩnh không thể chỉ xin lỗi mà còn phải đền bù thiệt hại cho khách hàng.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 10

Tháng 11/2020, Trần Chí Bằng rao bán trang sức vàng trên sóng livestream và nhận được sự ủng hộ của người hâm mộ. Tuy nhiên, sau khi nhận được hàng, nhiều người mua đã lên tiếng tố cáo sản phẩm của tài tử Hoàn Châu cách cách có vấn đề về chất lượng. Theo nhiều khách hàng, trang sức họ nhận được khác với mẫu Trần Chí Bằng giới thiệu trước đó. Không chỉ vậy, vàng còn bị phai màu, nghi vấn nam diễn viên bán hàng giả.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 11

Trước nam diễn viên, Trần Tiểu Xuân cũng vướng phải lùm xùm bán trang sức bằng vàng "rởm" cho 10.000 khán giả. Sau đó, tài tử bị người tiêu dùng gửi đơn khiếu nại lên Bộ Thương mại Trung Quốc. Theo Sina , mỗi buổi bán hàng có tới hàng chục món đồ được nghệ sĩ giới thiệu nhưng có thể chính các nghệ sĩ cũng không sử dụng sản phẩm nào trong số đó. Sina nhận xét danh tiếng các nghệ sĩ tích lũy trong vài chục năm có thể bị sụp đổ chỉ vì một lần bán sản phẩm kém chất lượng. Điều này yêu cầu các nghệ sĩ phải nắm chắc tiêu chuẩn của mỗi món hàng. Song, không phải ngôi sao nào cũng dành thời gian tìm hiểu về sản phẩm mà mình làm đại diện hoặc giới thiệu tới công chúng.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 12

Tháng 7/2020, Tăng Chí Vỹ thực hiện một buổi livestream trong vòng 5 tiếng với lượng người xem 10 triệu, đạt doanh số bán hàng 2 triệu USD. Tuy nhiên, Tăng Chí Vỹ nhận vô số phàn nàn từ khán giả về chất lượng sản phẩm mình quảng cáo. Người tiêu dùng chỉ trích ông bán rượu vang giả trong chương trình. Trên mạng xã hội, khán giả mắng chửi Tăng Chí Vỹ thậm tệ vì bán hàng kém chất lượng, hám tiền coi rẻ sức khỏe của người dân.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 13

"Ông vua bán hàng" Trung Quốc là Tân Ba cũng bị đình chỉ hoạt động một thời gian vì bán tổ yến giả. Tháng 10/2020, Tân Ba livestream bán yến sào với giá 2,6 USD cho 100 g. Tuy nhiên, sau đó người tiêu dùng mang sản phẩm đi kiểm tra chất lượng và chứng minh trong yến sào của Tân Ba không chứa protein hay axit amin, thay vào đó chỉ toàn carbohydrate và đường. Nam MC sau đó đã bị cơ quan Quản lý Thị trường Quảng Châu điều tra, chịu mức phạt với số tiền gần 138.000 USD. Anh cũng bị khóa tài khoản bán hàng trong 60 ngày.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 14

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 15

Năm 2010, Thành Long và Vương Phi trở thành đối tượng bị công chúng chỉ trích và ném đá dữ dội vì nhận lời quảng cáo cho một loại dầu gội chứa chất gây ung thư. Vụ việc khiến thương hiệu dầu gội Bá Vương bị công chúng tẩy chay và phải thu hồi toàn bộ sản phẩm trên thị trường. Còn ngôi sao võ thuật và Thiên hậu làng nhạc thì chịu vết nhơ tham tiền, vì cát-xê cao mà bỏ quên chất lượng sản phẩm, làm hại người tiêu dùng.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 16

Năm 2004, tên tuổi "Gia Cát Lượng" Đường Quốc Cường bị ảnh hưởng không ít sau khi để một bệnh viện ở Bắc Kinh sử dụng hình ảnh của mình quảng cáo dịch vụ khám chữa bệnh. Đơn vị này đã phóng đại hiệu quả điều trị và gửi quảng cáo đến bệnh nhân và người nhà. Tin tưởng thương hiệu do Đường Quốc Cường làm đại diện, nhiều người hâm mộ đã đổ xô đến bệnh viện này khám bệnh. Tuy nhiên, hiệu quả không như mong đợi. Bệnh viện sau đó bị công chúng tẩy chay, còn nam diễn viên bị chỉ trích tham tiền coi rẻ mạng người, thờ ơ trong việc quản lý hình ảnh cá nhân.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 17

Nghệ sĩ hài Quách Đức Cương bị công chúng ném đá kịch liệt vì quảng cáo trà giảm cân giả. Theo CCTV , loại trà do nam diễn viên hài làm người phát ngôn chưa được cấp phép tiêu thụ và cũng không có xuất xứ từ Tây Tạng như ông đã giới thiệu. Công ty bán sản phẩm này đã làm giả bao bì để qua mắt cơ quan chức năng. Sau khi sự việc vỡ lở, Quách Đức Cương phải lên tiếng xin lỗi khán giả.

Vấn nạn hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ - ảnh 18

"Theo luật quảng cáo, trong trường hợp nghệ sĩ chưa từng sử dụng thương hiệu, nhưng sử dụng danh nghĩa của mình để tung hô sản phẩm, sẽ bị quy tội có hành vi lừa dối, xâm hại đến lợi ích của người tiêu dùng. Tội danh này có thể bị phạt hành chính, cấm tham gia làm người đại diện trong 3 năm", giám đốc công ty quảng cáo Xa Viên Viên chia sẻ trên Sohu . Do đó, Sohu cho rằng nghệ sĩ nên thận trọng trong việc nhận các hợp đồng quảng cáo.

Vì sao Phạm Băng Băng, Lý Tiểu Lộ có thể bị cấm livestream bán hàng? Nghệ sĩ Trung Quốc liên tục vướng nghi vấn bán hàng nhái trên sóng livestream. Điều này khiến các nhà chức trách quyết định siết chặt hoạt động. Ngày 23/11, 163 đưa tin nam diễn viên Trần Chí Bằng bị tố bán vàng kém chất lượng cho khách...

Chia sẻ